PHILADANCO !. Foto Lois Greenfield. Ponekad iskustvo može biti najbolji učitelj, slaže se Maure Aronson, izvršna direktorica Global Arts Livea. Po drugi put, institucija koju vodi mijenja ime - ali ovaj put to uistinu čini dobro, objašnjava. Nekada World Music / CRASHarts, sada Global Arts Live, organizacija godišnje izvodi 60 međunarodnih glazbenih i plesnih vikenda (osam do 10 vikenda na tim izvedbama s plesom). Uključuju poznate plesne tvrtke koje su nastupale u produkciji organizacije BalletX , Dorrance Dance, Ate9 Dance Company, Montreal jazz baleti , Anna Myer i Dancers i Compagnie Hervé Koubi. Organizacija je također proizvela plesne festivale, uključujući Dance Straight Up, 10s the Limit (s 10 plesnih družina) i Dance Up (s četiri plesne tvrtke).
capezio plesačice
Maure Aronson, izvršna direktorica Global Arts Livea. Foto Eric Antoniou.
Global Arts Live naglašava „značajan utjecaj koji je organizacija izvršila na kulturni život Bostona“. Aronson dijeli da organizacija 'predstavlja umjetnike koji nadilaze granice i dijele svoja iskustva s Greater Bostonom.' Osnivačka misija, koja traje i danas, bila je dovesti umjetnike iz cijelog svijeta da izvedu Boston, posebno one koji prije nisu nastupali u Bostonu. Rezultat je a multikulturalni melanž glazbe i plesa.
Organizacija, pod tadašnjim imenom World Music, osnovana je 1990., a koncerte je počela predstavljati 1991. 2001. Dance Umbrella iz Bostona se složila. World Music tada je otvorio svoj program i za ples kako bi udovoljio toj potrebi na tržištu, prepričava Aronson. Promijenio je naziv u “World Music / CRASHArts” kako bi odražavao uključenost plesa. 'Preko noći smo promijenili ime i naučili smo da je to pogrešan način', dijeli.
Plesna družina Malpaso. Foto Nir Arieli.
Ono što je postalo jasno bilo je da je to ime bilo dugo, zbunjujuće i glomazno za publiku i širu javnost. U fokus grupi za donošenje nove demografske kategorije u publiku, stručnjak za umjetničke komunikacije i brendiranje povukao je Aronsona u stranu i rekao mu, u toliko riječi, 'To ime morate promijeniti jučer', dijeli. Ipak, ovaj je put organizacija bila odlučna uzeti vremena i 'ispraviti [promjenu imena] u pravu', dodaje.
Koliko vremena? Postupak promjene imena trajao je oko četiri godine - uključujući istraživanje tržišta (druga imena na tržištu, stavovi publike i slično), dizajn logotipa i druge promjene u komunikaciji. Što se tiče samog imena, 'jednostavno mi je palo na pamet dok sam jednog dana šetao psa!' Objašnjava Aronson. Organizacija je ime objavila početkom 2019., a službeno je prešla na to ime u svibnju 2019. Postoji važan slogan koji dolazi s tim novim imenom - 'umjetnost koja oblikuje naš svijet'. Aronson vjeruje da je ovaj slogan 'opisan i ima emocionalnu rezonanciju'.
Osim promjene imena, Global Arts Live nastavlja s dodatnim inicijativama za proširenje rada prema misiji organizacije. Glavno među njima je naručivanje novih plesnih i glazbenih djela. 2018. Alonzo King’s LINES Ballet (kojega je organizacija predstavila prije šest godina) i Zakir Hussein (kojeg organizacija predstavlja otprilike jednom godišnje) okupili su se kako bi stvorili novo djelo pod naslovom Sutra ,sve pod nadzorom Global Arts Livea. Organizacija trenutno naručuje novo djelo od Victora Quijade (nekada RUBBERBANDance Group i Les Ballets Jazz de Montréal, a bivši suradnik Twyle Tharp) pod naslovom Ikad tako malo . Izvest će se na zimskom plesnom festivalu Global Arts Live. Aronson ne može podijeliti imena umjetnika Global Arts Live gleda na naredno naručivanje, ali dijeli da je organizacija u procesu razmatranja novih povjerenstava. Te se provizije dodjeljuju otprilike svake dvije godine, objašnjava.
TELESNI PROMET. Foto Rory Doyle.
Veće vlasti na polju upravljanja umjetnošću primjećuju takve inicijative od strane Global Arts Live. Na primjer, organizacija je dio Kohorte zaklade Wallace, skupine neprofitnih organizacija na koje Zaklada budno pazi, da bi potom podijelila nalaze iz tih opažanja sa širim područjem. A publika? Aronson je otkrio da je 'publika u Bostonu avanturistična, isprobat će nove stvari.' Dodaje da su 'koncerti koje proizvodimo poligon za susrete različitih zajednica u Bostonu', još jedan element novog iskustva koji može proizaći iz pohađanja programa Global Arts Live. Što je najvažnije, Aronson kaže: „Nadamo se da će netko doći na jedan od naših koncerata i zapitati se:‘ Kako je ovaj nastup oblikovao moj svijet? Kako me to natjeralo da razmišljam drugačije? ''
Za više informacija o programu Global Arts Live posjetite www.globalartslive.org .
Napisala Kathryn Boland iz Ples informira.
preporučeno za tebe
